转自：劳动报

快节奏的都市生活中，商业已超越单纯满足物质需求的层面，转向提供身心愉悦的全方位体验。位于浦东陆家嘴黄金轴线核心世纪大道的上海世纪汇广场，日均12万客流，展现蓬勃的市场活力与消费吸引力。面对消费者日益增长的多元需求，世纪汇深入探索城市商业与文化的深层活力，持续不断地优化品牌组合与活动形式。

劳动报记者了解到，今年8月，世纪汇依托会员小程序，契合巴黎奥运会的时间点，打造“超级OUR运‘汇’”暨年度会员盛事，于线上推出跨业态联动营销、线下则联动品牌开展了50场运动主题会员活动，实现消费与体验的双重提升。强力“运动势能”背后，更有场内品牌组合构筑的商业基底——世纪汇于近两年持续迭新品牌，引入包括一系列知名运动品牌，涵盖户外、专业、休闲、儿童等运动相关的全维度阵容，构建出以户外运动与时尚运动为核心的特色矩阵。

致力推动体育文化进入都市中心同时，世纪汇亦精心塑造艺术氛围。春夏之际，世纪汇二度与迪士尼中国合作，将海滩、泳池、度假等元素融入场域，举办大中华区域首场唐老鸭90周年线下主题活动。暑期档，世纪汇原创文化IP“Century Theater 世纪剧院”开启第三季公共艺术展演计划“Dream Up”，联动17位不同领域的艺术家们，共创29场表演互动内容。这是继2022年“Chair Up”、2023年“Grow Up”之后，跨越三年的圆满收官之作，精心呈现出“中国梦”的想象和创造。

文化与运动之外，过去三年间，世纪汇每年均会与致力于可持续生活方式的合作伙伴携手，共同探索多形式的环保活动。而在2024年，更是在地球自然基金会OPF支持下，正式发起年度环保计划“遇塑则不达 DREAM OASIS”，通过定制环保艺术装置与系列环保公益活动，让“净塑”成为消费者可便捷参与的行动。此外，场内三处公共空间也在今年完成绿色“变身”，化身为社交可持续的自然场域，成为LG1露天广场大阶梯上的“云合阶”、L1侧厅的“自然站”以及位于L1的“绿洲亭”，为繁忙的都市人群提供亲近自然的休憩场所。

此外，作为综合体项目，世纪汇更深挖办公楼客群需求，积极合作场内众多商户及外部文化资源，推出办公楼菁英卡会员权益，打造一系列办公白领专属的福利及活动，充分发挥购物中心与办公楼的联动效应，为场内白领创造美好办公生活同时，强力激活稳定消费客源的活力。世纪汇方面表示，未来，将继续从“商业友邻”的角色出发，成为一个更加开放、包容的平台，为商业发展注入更多活力。

头图：上海世纪汇广场场内客流。受访对象供图